support@milkbranch.ru ENG
О портале Реклама в журнале Реклама на портале Архив номеров Свежий номер Подписка Электронная версия журнала О журнале

ООО «ЕКОКОМ»

Просмотр выпуска
Выпуск №8 2026 г.


Архив номеров | Подписка

ЧИТАЙТЕ В СЛЕДУЮЩЕМ НОМЕРЕ
  • Молочные продукты для здоровья и активного долголетия
  • Об утверждении и введении новых национальных и межгосударственных стандартов на молочную продукцию
  • Использование пищевых волокон и соуса Шрирача в технологии масла пониженной жирности

    Подробный анонс

  • Видеоролик о журнале "Переработка молока"

    НОВОСТИ ПОРТАЛА

    КОНТАКТЫ
    Адрес редакции: 105066, Москва, Токмаков пер., д. 16, стр. 2, пом. 2, комн. 5

    Редакция:
    Телефон: +7 (499) 267-40-10
    E-mail: barteneva@milkbranch.ru

    Отдел подписки:
    Прямая линия:
    +7 (499) 267-40-10
    E-mail: podpiska@vedomost.ru

    Отдел рекламы:
    Прямая линия:
    +7 (499) 267-40-10, +7 (499) 267-40-15
    E-mail: reklama@vedomost.ru

    Вопросы работы портала:
    E-mail: support@milkbranch.ru
    ПОПУЛЯРНЫЕ ЗАПРОСЫ

    ep-podpiska

    Российский рынок завоевывает новый вид молочного продукта

    10.07.2026
    Материал прочитан 614 раз и оценен
    0


    Почему россияне выбирают «новый» творог

    На российском рынке растет доля творога с повышенным содержанием белка. По словам представителей молочной отрасли, продукт перестал быть нишевым и все чаще попадает в обычную продуктовую корзину. Однако потребителям стоит быть внимательными, поскольку в реальности за упаковкой не всегда скрывается именно высокобелковый вариант.

    Что такое высокобелковый творог

    Высокобелковый творог — это творог с повышенным содержанием полноценного молочного белка, который делают по специальной технологии и часто позиционируют как продукт для завтрака или здорового перекуса. В обычном твороге концентрация белка варьируется от 13 до 19 г на 100 г. В высокобелковом варианте этот показатель выше — около 21 г на 100 г. Участники отрасли относят сегмент к нишевым, хотя и быстрорастущим.

    Исполнительный директор «Молочного союза России» Людмила Маницкая объясняет, что рынок молочной продукции в целом смещается от борьбы за объемы к борьбе за качество и добавленную стоимость. «Сегодня основной тренд — переход от конкуренции объемов к конкуренции качества и добавленной стоимости. Производители активнее развивают функциональные продукты, линейки с повышенным содержанием белка, продукты без лактозы», — сказала она.

    По словам эксперта, именно такие категории сегодня формируют новый спрос на полке. В эту же логику укладывается и высокобелковый творог, который постепенно выходит за рамки спортивного питания и становится массовым продуктом.

    Где делают высокобелковый творог в России

    Производство творога в России сосредоточено прежде всего в Центральном федеральном округе и других крупных молочных регионах, где работают крупнейшие переработчики. Среди них — «Вимм-Билль-Данн», «ЭкоНива», «Молвест», «ЛебедяньМолоко» и предприятия группы «Логика молока».

    Маницкая подчеркивает, что ведущие производители уже не первый год активно развивают это направление. «Есть компании, которые подготовили линейки высокобелковых творогов, что подтверждает высокий интерес отрасли к этому сегменту», — отметила она.

    Основу рынка высокобелкового творога формируют именно отечественные предприятия, а не зарубежный импорт. Такой продукт сложно и невыгодно везти издалека, потому что для него нужны свежее молоко, перевозка в холодильных камерах и стабильная переработка.

    Почему высокобелковый творог стал популярным

    Высокий спрос на такую продукцию в первую очередь объясняется изменением привычек россиян. Покупатели стали внимательнее смотреть на состав, искать продукты с понятной пользой и выбирать «молочку», которая может заменить полноценный перекус.

    Исполнительный директор ассоциации «Руспродсоюз» Дмитрий Востриков отмечает, что за последний год спрос заметно сместился в сторону белковых продуктов. «Структура спроса сдвинулась: растет спрос на высокобелковые продукты в целом (творог 5–9%, греческий йогурт, кефир с повышенным содержанием белка) и на молочные десерты как вариант быстрого перекуса», — пояснил он.

    По словам Маницкой, потребитель сегодня готов платить больше, если видит преимущества. «Сохраняется рост интереса к белковым продуктам, сырам, современным кисломолочным категориям. В целом рынок становится более сегментированным, и производителям приходится точнее работать с запросами разных групп покупателей», — сказала она.

    Именно поэтому высокобелковый творог все чаще воспринимается не как диетический товар для узкой аудитории, а как удобный продукт на каждый день. Востриков считает, что он может занять ту же нишу, которую ранее занял греческий йогурт, упоминания которого сегодня можно встретить практически везде.

    Сколько стоит высокобелковый творог

    Высокобелковый творог обычно стоит выше классического продукта, потому что его готовят по более сложной технологии. «Чтобы получить пластичную кремообразную консистенцию с высоким содержанием белка, нужны дорогостоящие технологии», — пояснил он.

    По данным «Руспродсоюза», средняя цена обычного творога сейчас на уровне 475,3 рубля за килограмм. А вот переплата за высокобелковые варианты достигает 15–35%, в зависимости от линейки и бренда.

    Есть ли подделки высокобелкового творога и как их распознать

    Как и весь молочный рынок, этот сегмент не застрахован от фальсификата. Под видом натурального продукта может продаваться товар с заниженным содержанием белка или с ингредиентами, которые не должны присутствовать в качественном твороге.

    «Нужно учитывать, что пометка „высокобелковый“ сейчас никак не регулируется законодательно — ее может ставить сам производитель, пытаясь привлечь внимание спортсменов и сторонников правильного питания. Поэтому не полагайтесь только на броскую надпись: всегда сверяйте реальные цифры КБЖУ на этикетке. Иногда обычный творог той же жирности по содержанию белка почти не уступает „высокобелковому“, но при этом может стоить заметно дешевле», — предупреждает нутрициолог Виктория Кострова.

    Маницкая добавляет, что для производителей таких продуктов особенно важно доверие покупателя. «Успех будет зависеть не от маркетинговых заявлений, а от реального качества сырья, технологии производства и доверия потребителя. Добавленная стоимость должна формироваться за счет объективных преимуществ», — заявила она.

    Что будет с рынком творога

    Эксперты уверены, что спрос на белковые молочные продукты продолжит расти. Этому помогает мода на здоровое питание, развитие «функциональной молочки» и желание покупателей получать больше пользы от привычных продуктов.

    Главным ограничением остается себестоимость производства. Востриков напоминает, что на отрасль давят рост затрат на корма, энергию и логистику, а также кадровый дефицит и дорогие кредиты.

    «Именно поэтому меры государственной поддержки отрасли необходимо не сокращать, а последовательно расширять. Это позволит предприятиям модернизировать производство, снижать издержки и успешнее конкурировать как на внутреннем рынке, так и за его пределами», — считает Маницкая.

    Если тренд сохранится, высокобелковый творог сможет закрепиться как одна из самых быстрорастущих категорий на российском молочном рынке. Для производителей это шанс заработать на продукте с высокой добавленной стоимостью, а для покупателей — получить более полезную альтернативу.

    Фото: Эдуард Корниенко © URA.RU

    Источник новости: ura.ru


    <<< 13.07.2026
    Росстандарт ввёл ГОСТы для молочной продукции
     09.07.2026 >>>
    Собираем полезный летний завтрак для всей семьи


    Чтобы добавить новость, необходимо зарегистрироваться

    Контроль сыворотки и продуктов  на ее основе в современных  условияхКонтроль сыворотки и продуктов на ее основе в современных условиях
    В настоящее время переработка сыворотки переживает новый виток развития. Государственные стандарты...
    Сыр и сырные продукты – неравная битва!Сыр и сырные продукты – неравная битва!
    В этой колонке я хотела бы поговорить о серьезной тенденции, набирающей силу на российском рынке, –...
    Производство заквасок в РоссииПроизводство заквасок в России
    Производство и разработку кисломолочных продуктов, включая продукцию нового поколения и с функциона...
    Залог успеха УК «Молочные активы»Залог успеха УК «Молочные активы»
    В течение нескольких последних лет мы наблюдаем приток инвестиций в сельское хозяйство. При этом мо...
    От самой крупной козьей фермы в России к самой крупной в мире!От самой крупной козьей фермы в России к самой крупной в мире!
    Заместитель генерального директора агрохолдинга «Лукоз», директор козьей фермы «Лукоз Саба» Тарас К...
    Биобезопасность  молочной продукцииБиобезопасность молочной продукции
    Резко увеличивающийся негативный прессинг окружающей среды приводит к снижению активности адаптацио...
    Основные отличия требований ТП ТС от национального законодательства РФОсновные отличия требований ТП ТС от национального законодательства РФ
    В настоящее время требования к маркировке молочной продукции в странах – членах Таможенного союза: Р...
    Новая натуральная добавка –  бетулиносодержащий  экстракт берестыНовая натуральная добавка – бетулиносодержащий экстракт бересты
    Бетулиносодержащий экстракт бересты (БЭБ) (свидетельство о государственной регистрации № 77.99.23....
    ПОИСК ПО ПОРТАЛУ
      Карта сайта
    ОБЗОР РЫНКА
    Зарегистрированных посетителей: 11973


    Выставка «Агропродмаш 2026»

    ПОПУЛЯРНЫЕ ЗАПРОСЫ
    Настоящим, в соответствии с Федеральным законом № 152-ФЗ «О персональных данных» от 27.07.2006 года, Вы подтверждаете свое согласие на обработку компанией ООО «Концепция связи XXI век» персональных данных: сбор, систематизацию, накопление, хранение, уточнение (обновление, изменение), использование, передачу в целях продвижения товаров, работ, услуг на рынке путем осуществления прямых контактов с помощью средств связи, продажи продуктов и услуг на Ваше имя, блокирование, обезличивание, уничтожение.

    Компания ООО «Концепция связи XXI век» гарантирует конфиденциальность получаемой информации. Обработка персональных данных осуществляется в целях эффективного исполнения заказов, договоров и иных обязательств, принятых компанией в качестве обязательных к исполнению.

    В случае необходимости предоставления Ваших персональных данных правообладателю, дистрибьютору или реселлеру программного обеспечения в целях регистрации программного обеспечения на Ваше имя, Вы даёте согласие на передачу своих персональных данных.

    Компания ООО «Концепция связи XXI век» гарантирует, что правообладатель, дистрибьютор или реселлер программного обеспечения осуществляет защиту персональных данных на условиях, аналогичных изложенным в Политике конфиденциальности персональных данных.

    Настоящее согласие распространяется на следующие персональные данные: фамилия, имя и отчество, место работы, должность, адрес электронной почты, почтовый адрес доставки заказов, контактный телефон, платёжные реквизиты. Срок действия согласия является неограниченным. Вы можете в любой момент отозвать настоящее согласие, направив письменное уведомление на адрес: podpiska@vedomost.ru с пометкой «Отзыв согласия на обработку персональных данных».

    Обращаем Ваше внимание, что отзыв согласия на обработку персональных данных влечёт за собой удаление Вашей учётной записи с соответствующего Интернет-сайта и/или уничтожение записей, содержащих Ваши персональные данные, в системах обработки персональных данных компании ООО «Концепция связи XXI век», что может сделать невозможным для Вас пользование ее интернет-сервисами.

    Давая согласие на обработку персональных данных, Вы гарантируете, что представленная Вами информация является полной, точной и достоверной, а также что при представлении информации не нарушаются действующее законодательство Российской Федерации, законные права и интересы третьих лиц. Вы подтверждаете, что вся предоставленная информация заполнена Вами в отношении себя лично.

    Настоящее согласие действует в течение всего периода хранения персональных данных, если иное не предусмотрено законодательством Российской Федерации.

    Принимаю условия соглашения
    support@milkbranch.ru
    © 2007-2026. Издательский дом "Отраслевые Ведомости". Все права защищены
    Копирование информации данного сайта допускается только при условии установки ссылки на оригинальный материал
    Thu, 20 Aug 2026 02:54:49